インターネットを利用していると、「Cookie（クッキー）」 という言葉を耳にすることがあるかもしれません。Cookieとは、Webサイトを閲覧した際に、Webサイト側からブラウザに送信され、お客様のコンピューターに保存されるデータのことです。Cookieには、IDやパスワード、閲覧履歴などの情報が含まれており、Webサイトをより便利に利用するために活用されています。
Cookieの種類
Cookieには、大きく分けて以下の2種類があります。
- 1st Party Cookie（ファーストパーティCookie）： 訪問したWebサイトが直接発行するCookie
- 3rd Party Cookie（サードパーティCookie）： 訪問したWebサイト以外の第三者（広告配信事業者など）が発行するCookie
このうち、3rd Party Cookie は、お客様の閲覧履歴を複数のWebサイト間で共有するために利用されることがあります。
トラッキングとは？
Webサイトでは、Cookieを利用して、お客様がどのサイトを訪れたか、どんな商品に興味があるかといった情報を収集しています。このCookieを利用して、お客様の行動を追跡し、広告表示などに活用する技術を 「トラッキング」 といいます。
ITP（Intelligent Tracking Prevention）とは？
**ITP（Intelligent Tracking Prevention：インテリジェント・トラッキング・プリベンション）**とは、WebブラウザSafariに搭載された、Webサイトのトラッキングを防止する機能のことです。
ITPは、機械学習を活用して、トラッキングに使われるCookieを判別し、トラッキングの可能性が高いと判断されたCookieについては、保存期間を短くしたり、削除したりするなどの対策を行います。
ITPの目的
ITPは、お客様のプライバシー保護を目的としています。トラッキングによって、お客様の行動が筒抜けになるのを防ぎ、プライバシーを保護することを目的としています。
ITPの影響
ITPは、Web広告の仕組みに大きな影響を与えています。従来型のトラッキング広告では、お客様の行動履歴に基づいて広告を表示していましたが、ITPによってそれが困難になっています。そのため、Web広告業界では、ITPに対応した新しい広告手法が開発されています。
ITPの注意点
ITPは、プライバシー保護の観点からは重要な機能ですが、一方で、Webサイトの利便性を損なう可能性もあります。例えば、ECサイトで商品をカートに入れたまま別のページに移動した場合、通常はカートの情報が保持されますが、ITPによってCookieが削除されると、カートの情報が消えてしまうことがあります。
まとめ
ITPは、お客様のプライバシー保護を目的とした重要な機能ですが、Webサイトの利便性とのバランスも考慮する必要があります。Web業界では、ITPに対応した新しい技術の開発が進められています。
